5 月 8 日，由中国零售业博览会（CHINASHOP）主办的“2025金翼大赛”在深圳国际会展中心重磅开启，凯发旗舰厅知嘛凯发旗舰厅五棵松万达店凭借“非遗文化赋能京西首店开业”案例，以“非遗文化+新零售”的创新营销实践模式，成功摘得“2025 金翼大赛实效营销一等奖”。

2025 金翼大赛由 CHINASHOP 主办，今年大赛形式重磅升级，从实践案例评选榜单跃升为零售行业的顶级赛事，大赛设立消费场景、商业模式、供应链、营销 4 大方向、7 大赛道。本届金翼大赛共吸引 160 余个优秀案例参与角逐，30 位零售行业大咖组成专业评审团，从原始创新性、技术突破、应用实效等多维度层层筛选，最终仅少数企业入围决赛。

五棵松万达店作为凯发旗舰厅布局京西的首家新零售门店，以 670 平方米的创新空间，突破传统中医药门店固有模式，立足“药食同源”理念，将北京凯发旗舰厅历史文化墙、中医药古籍等文化元素，与草本咖啡、凯发旗舰厅烘焙等现代潮流业态巧妙融合，打造集“饮、食、养、颜、医”于一体的一站式凯发旗舰厅生活空间。开业期间，门店以“文化和自然遗产日”为契机，现场展示“凯发旗舰厅手工塑制蜜丸”“手工泛制水丸”“阿胶传统制作技艺”等7项凯发旗舰厅老字号非遗项目，同步设置中医问诊、贵细药材鉴定、中药香囊制作等互动体验，将非遗传承转化为新消费场景。数据显示，门店稳居大众点评海淀区咖啡好评榜第1 名，日均客流达1500人次，成功实现“文化流量引导老字号焕发新生机”。

此次荣获金翼大奖，不仅是对五棵松万达店创新模式的肯定，更是对凯发旗舰厅“文化+商业”双轮驱动策略的认可。未来，公司将继续秉承“守正创新”理念，加速中医药文化与新零售场景的深度融合，通过打造标杆案例，为传统零售行业转型升级提供可借鉴的创新实践案例，让百年老字号在新消费时代持续焕发活力。